loader image

Где продвигать вино?

Реклама алкоголя запрещена и само слово «вино» даже в бизнес-статьях юристы периодически требуют заменить какой-то дичью, типа «дар лозы».

Фактически, для работы с брендами остаются  места продаж. Про эффективность рекламных материалов (POSM) в точках продаж мы писали. В период проведения акции в сопоставимых по ассортименту и ценовой политике супермаркетах, грамотное оформление полки даёт ощутимый рост продаж (в нашей практике было +420%)

 Любопытным исследованием X5 поделились коллеги из Ассоциации POPAI.

LED экраны в магазинах втрое эффективней по алкогольной группе, чем по другим категориям (+60% к товарообороту против 20%).

Почему так? В условиях дефицита информации в других источниках, каждый контакт с покупателем приносит результат. При этом, надо считать не только рост РТО, но и коммерческую эффективность размещения. Пока каждая винодельня продвигается силами собственного бюджета, а не коллективного маркетинга, позволить себе такое «удовольствие» могут единицы брендов.

Источник: https://wineretail.info/vinotorgovlya/wr-gde-prodvigat-vino-2023-09-07.html