Падение розничных продаж вина, которое впервые за много лет зафиксировали в России весной 2025 года, к лету несколько замедлилось. Отрицательная динамика фиксируется также во всех категориях алкогольной продукции, кроме ликеро-водочных изделий и крепких спиртных напитков вроде виски, текилы или рома. Это может говорить об изменении стратегий потребительского поведения
По итогам первых пяти месяцев года розничные продажи алкогольной продукции (крепкие напитки и вино, без учета пива и пивных напитков) в России сократились на 13,5%
По итогам первых пяти месяцев года розничные продажи алкогольной продукции (крепкие напитки и вино, без учета пива и пивных напитков) в России сократились на 13,5%, общий объем реализованной продукции составил 80,8 млн декалитров против 93,5 млн дал за тот же период прошлого года. Данные Росалкогольтабакконтроля есть у «РБК Вино». Общий объем продаж алкоголя опустился до уровня 2017–2018 годов, следует из базы ЕГАИС.
Сильнее всего просели продажи слабоалкогольной продукции (-89,2%), что связано с тем, что многие производители после повышения акцизов перевели ее в категорию пивных напитков.
Продажи водки снизились на 5,8%, до 29,2 млн дал, коньяка — на 11,4%, до 5,1 млн дал. Рост на 14% показала категория ликеро-водочных изделий.
Продажи тихих вин сократились на 1,7%, до 22,3 млн дал, игристых — почти на 4%, до 7,9 млн дал. Сокращение продаж вина отмечалось еще весной — это произошло впервые за несколько лет. Однако если сравнить с данными за январь—март 2025 года, можно обнаружить, что спад продаж замедлился в категории тихих вин (было 2%) и в игристых (было 4,9%).
Александр Ставцев, вице-президент Ассоциации экспертов рынка ретейла, сказал «РБК Вино», что видит в ситуации коррекцию и выравнивание рынка.
«Рост, который фиксировали с 2017 года, был обусловлен двумя основными факторами. Тогда началось общее восстановление потребительского рынка, и примерно в это же время в России начали внедрять систему защищенных географических наименований. То есть покупатель приходил в магазин и видел, что за условные 300 руб. он может купить российское вино относительно неплохого качества. Люди привыкли к тому, что хорошее российское вино можно купить недорого. Сейчас цены выросли, средняя цена на такое вино уже превышает 600 руб.», — говорит Ставцев.
По его словам, на фоне повышения стоимости вина и сокращения поставок импортных вин можно наблюдать две основные стратегии потребительского поведения. Часть покупателей перешла от вина к другим категориям алкогольных напитков (растут розничные продажи ликеро-водочных изделий и категории «другие алкогольные напитки», куда входят, например, виски, джин, текила и т.д.), а часть, для которой вино по-прежнему остается важным продуктом, стала покупать его несколько реже.
Как менялся объем розничных продаж вина в России с 2017 года
В базе ЕГАИС отражены данные по розничной продаже алкогольных напитков, и в том числе вина, начиная с 2017 года (данные за более ранние сроки рассчитывались по иной методике и не публикуются). Согласно им, все три категории — тихие, игристые и ликерные вина — долгое время только наращивали показатели. Положительная динамика отмечалась до наступления 2025 года, когда все три категории показали сокращение розницы.
- Так, в категории тихих вин за январь—май 2017 года в розницу было продано 18,1 млн дал. В 2018 году этот показатель вырос уже до 19,5 млн дал, а в 2020 году превысил 21 млн дал. В 2021 году в этой категории было зафиксировано сокращение объема продаж до 20,8 млн дал, но после этого вплоть до 2025 года рост был постоянным.
- В категории игристых вин в 2017 году было продано за первые пять месяцев 5,3 млн дал. После этого с каждым годом рост составлял 400–700 тыс. дал.
- Ликерные вина в 2017 году стартовали с объема розничных продаж за январь—май на уровне 45,9 тыс. дал. Показатель рос ежегодно, а в 2023 году рост составил около 130%. Продажи тогда выросли с показателя в 222,2 тыс. дал до 509 тыс. дал за год.
Источник: https://www.rbc.ru/wine/news/6852cf309a79470316ba2d8f