Компания «Легенда Геленджика», зарегистрированная в Краснодарском крае, подала заявки в Роспатент на регистрацию более 20 товарных знаков со словом «терруар». Управляющий партнер ООО Алексей Батагов говорит о желании запустить собственную линейку терруарных вин для продажи в своих винотеках и заведениях общепита, однако Ассоциация виноградарей и виноделов России выступает против подобного прецедента, поскольку наименование некоторых знаков в случае регистрации будет совпадать с уже существующими винодельческими регионами страны. Ранее другая компания Батагова «МариКо» зарегистрировала знак «Позовите сомелье», существование которого привело к смене названия действующего телеграм-канала винного блогера Кати Воронцовой. «РБК Вино» разобрался в сложном вопросе
Почему сменил название телеграм-канал «Позовите сомелье»
В начале февраля винный блогер Катя Воронцова, которая вела канал «Позовите сомелье», объявила о том, что она меняет его название на «Мам, смотри, я сомелье». Как объяснила она сама подписчикам, это решение было связано с наличием зарегистрированного товарного знака «Позовите сомелье» на имя ООО «Марико» из Краснодарского края.
Как рассказала Воронцова «РБК Вино», она ведет свой канал с 2022 года, а наименование «Позовите сомелье» он носил с 2024 года.
«В начале февраля от своего знакомого я узнала, что в Краснодаре выпустили вино под названием «Позовите сомелье», которое создала команда Алексея Батагова (управляющий партнер «Марико»). Я с ними не была ранее знакома, но перепроверила информацию и увидела, что они действительно зарегистрировали товарный знак в 2024 году. В классах использования был указан 41-й, под который как раз подпадало использование в телеграм-каналах. Учитывая тот факт, что я планирую запускать независимую премию для винных авторов и привлекать к этому партнеров, использование старого названия могло бы нести риски для них, поэтому после обсуждения с владельцами знака я приняла решение о переименовании», — отметила она.
По словам блогера, беседа с Батаговым прошла «без негатива» и никаких претензий к собственнику товарного знака у нее нет.
Отсутствие конфликта в обсуждении знака «Позовите сомелье» подтвердил «РБК Вино» и Алексей Батагов. По его словам, идея о регистрации подобного знака возникла у него еще несколько лет назад. В целом история началась еще в 2021 году, когда он со своей командой решил развивать небольшие винотеки бутикового формата в России, где был намерен делать упор именно на отечественное вино. Сеть получила название «Культура Крепкого» (соответствующий товарный знак зарегистрирован на ООО «МариКо»), точки продаж уже работают в Краснодаре, Белгороде, Старом Осколе, Орле, Тамбове, Ульяновске, Санкт-Петербурге.
«По знаку «Позовите сомелье» мы полностью проработали своими силами всю айдентику, маркетинг, зарегистрировали знак. Выпустили первое вино под этой маркой совместно с винодельней «Собер Баш». Начали его продавать в ноябре 2025 года. В этой серии вышло пять образцов: четыре сухих и одно полусухое вино», — отметил он.
В итоге ООО «МариКо» под брендом «Позовите сомелье» выпустила бленды «ркацители» и «мцване», «сибирьковый» и «пино гри», моносортовые каберне фран (сухое и полусухое) и качич. По словам Батагова, вышло по 1 тыс. бутылок каждого наименования. Сейчас они эксклюзивно представлены в собственной сети бутиковых винотек «Культура Крепкого». Также в марте подписан новый договор на производство и поставку 5 тыс. бутылок полусладкого вина мерло с остаточным природным сахаром для бренда «Позовите сомелье» в коллаборации с «Усадьбой Мангуп». Батагов отметил, что его компания «приглашает к взаимовыгодному сотрудничеству в рамках своих торговых знаков всех заинтересованных производителей».
Терруарная история
«Легенда Геленджика», еще одна компания, в которой Алексей Батагов является управляющим партнером, подала заявки в Роспатент на регистрацию 25 товарных знаков со словом «терруар». Среди них, в частности, есть и наименования, которые частично совпадают с действующими в России защищенными географическими указаниями для производителей вина — «Терруар долины Дона» (ЗГУ Долина Дона), «Терруар Нижней Волги» (ЗГУ Нижняя Волга). Также в списке заявок на регистрацию указаны «Терруар села Родное», «Терруар Тамани», «Терруар Ставрополья», «Терруар Восточного Крыма» и т. д. На данный момент компания уже зарегистрировала знак «Терруар Черного моря».
Как пояснил «РБК Вино» Алексей Батагов, он зарегистрировал товарный знак «Терруар Черного моря» «когда понял, что на рынке нет коллекции, которая олицетворяла бы вина из разных терруарных зон, находящихся под прямым климатическим влиянием Черного моря».
«Такая серия вин дает возможность продегустировать образцы из разных географических зон и терруаров, объединенных одной коллекцией, что логистически упрощает доставку до потребителя и усиливает маркетинговое продвижение в рамках уникального предложения, не представленного на алкогольном рынке. Хотелось бы в этой линейке показать одинаковые сорта, но из разных климатических зон, чтобы гости могли наглядно их сравнить и по достоинству оценить. Товарный знак прошел регистрацию, релиз вин под этим названием планируется в ближайшие 3–6 месяцев», — рассказал он.
По словам Батагова, подача заявок на товарные знаки со словом «терруар» «ни в коем случае не является попыткой сквоттерства или намерением навредить производителям». Он отметил, что его основная задача — выпустить вино под собственными марками для продажи в своих собственных проектах (сеть бутиковых винотек «Культура Крепкого», магазин-склад «Винотека.рф», онлайн-витрина VINOTHEQUE.RU, винный бар «Позовите сомелье», который находится на этапе создания, а также ресторан «Терруар Черного моря»).
«Если на этикетке указано, например, «Терруар Предгорья Северного Кавказа», значит, в бутылке будет вино, созданное из винограда, выращенного в этой терруарной климатической зоне и произведенное там же. О введении потребителя в заблуждение не может быть и речи: конкретная терруарная зона, указанная на этикетке в качестве элемента торгового знака, на 100% будет соответствовать данным на контрэтикетке, где указан конкретный производитель, расположенный в данной терруарной зоне. Мы не планируем никому выкручивать руки. Мы хотим работать со всеми заинтересованными лицами по созданию прочного моста взаимодействия между производителями и потребителями», — добавил он.
На данный момент, по словам Батагова, у него уже есть устные договоренности с некоторыми винодельнями в разных регионах страны о совместной работе. В частности, запланирована презентация собственной торговой марки «Идея винодела», вина для которой выпустят крымский винодел Андрюс Юцис и семья виноделов Наталья и Александр Доротенко из Краснодарского края.
В случае регистрации торговых знаков со словом «терруар» Батагов описал механизм работы с виноделами следующим образом: «Если кто-то из производителей захочет воспользоваться зарегистрированным торговым знаком, мы всегда для этого открыты. Мы будем искать совместные точки для достижения комфортных условий для обеих сторон. Если производитель не заинтересован в создании совместного продукта, а захочет просто воспользоваться торговым знаком в рамках заключения лицензионного соглашения на коммерческой основе мы, безусловно, рассмотрим его коммерческое предложение».
Что говорят в Ассоциации виноградарей и виноделов России
С момента введения в силу Федерального закона № 490 в России существует классификация вин по географическому принципу. Есть категория ЗГУ — защищенное географическое указание с обозначением региона производства, а также ЗНМП — вина защищенного наименования места происхождения с указанием малой территории производства вплоть до конкретного виноградника. Разрешение на использование на этикетках этих категорий выдает Ассоциация виноградарей и виноделов России (АВВР).
«АВВР последовательно придерживается позиции о невозможности использования понятия «терруар» в составе товарных знаков, за исключением товарных знаков производителей российской винодельческой продукции с защищенным наименованием места происхождения, то есть продукции виноградо-винодельческого терруара в буквальном смысле Федерального закона «О виноградарстве и виноделии в Российской Федерации», — рассказал «РБК Вино» исполнительный директор АВВР Петр Ефремов.
По его словам, в данном случае закон не просто закрепляет определение данного термина, но и предусматривает повышенные требования к качеству продукции терруара. Так, потребитель, приобретая российское вино со словом «терруар» в маркировке, должен быть уверен в его соответствии таким специальным требованиям, считает он.
«Кроме того, стоит помнить, что ст. 32 названного закона закреплен общий принцип использования наименований географических объектов и производных от них слов исключительно производителями российской винодельческой продукции защищенных наименований. АВВР ведет консультации и открытый обмен мнениями по данному вопросу со всеми участниками рынка и отрасли», — добавил он.
По словам Алексея Батагова, он инициировал диалог с АВВР по вопросу регистрации товарных знаков со словом «терруар».
«Мы обменялись мнениями, каждый привел свои доводы. Да, не достигли взаимопонимания, но со своей стороны ответственно утверждаю, что мы не нарушаем никакого закона. Российская практика регистрации подтверждает, что слово «терруар» само по себе не относится к категории запрещенных или изъятых из оборота обозначений. В государственном реестре товарных знаков уже присутствуют зарегистрированные обозначения, содержащие данный термин, что подтверждает возможность его правовой охраны при соблюдении требований законодательства», — отметил он.
Батагов также добавил, что использование слова «терруар» в составе товарных знаков не является новой или исключительной практикой. По его словам, в практике Роспатента уже зарегистрировано восемь обозначений со словом «терруар» по классам МКТУ 33 и 32 (классы, которые позволяют маркировать вино и другую алкогольную продукцию). Среди них, например, «Каспийский терруар», «Терруар Кубани» и «Терруар Баккал Су».
По словам Батагова, в публичной дискуссии важно корректно разграничивать различные правовые институты. Товарный знак регулируется частью IV Гражданского кодекса Российской Федерации и служит средством индивидуализации продукции конкретного производителя. Защищенное наименование места происхождения товара (ЗНМП) и вопросы использования географических указаний регулируются иными нормами законодательства, включая Федеральный закон «О виноградарстве и виноделии в Российской Федерации». Это самостоятельные правовые режимы с разными целями и основаниями предоставления охраны, отметил он.
«Использование слова «терруар» в составе товарного знака не означает присвоение статуса ЗНМП и не подменяет специальные требования к продукции, установленные профильным законом. Вопрос охраноспособности каждого обозначения оценивается Роспатентом в рамках экспертизы по существу с учетом ст. 1483 ГК РФ, в том числе на предмет возможного введения потребителя в заблуждение. При этом российское законодательство обязывает производителя раскрывать потребителю полную и достоверную информацию о товаре, включая сведения о производителе, месте производства и характеристиках продукции. Вся необходимая информация размещается на этикетке и контрэтикетке продукции в соответствии с установленными требованиями и является открытой и доступной для потребителя», — говорит он.
По словам Батагова, компания осуществляет реальную хозяйственную деятельность и действует строго в рамках закона, регистрируя обозначения в рамках долгосрочной стратегии развития брендов и инвестиций в российское виноделие. Подачу заявок он назвал «законным инструментом правовой защиты и формирования добросовестной конкурентной среды». Сам факт подачи нескольких заявок или включения слова «терруар» в обозначение не свидетельствует о недобросовестности, добавил Батагов.
Что говорят юристы
Как прокомментировала «РБК Вино» София Брязгун, старший юрист Artegra, регистрация таких словосочетаний, как «Терруар Долины Дона» и «Терруар Нижней Волги», в качестве товарных знаков создает коллизию между двумя правовыми категориями: товарными знаками как объектами интеллектуальной собственности и защищенными географическими указаниями (ЗГУ) в рамках Федерального Закона № 468‑ФЗ «О виноградарстве и виноделии в РФ».
«Это может привести к тому, что добросовестные участники рынка, которые сейчас маркируют продукцию с указанием ЗГУ в целях соблюдения отраслевого законодательства, будут вынуждены учитывать интересы правообладателя товарных знаков. В противном случае правообладатель может подать иски против винодельческих компаний, заявляя, что они используют средство индивидуализации товара, сходное до степени смешения с его товарным знаком», — считает она.
Тем не менее, говорит юрист, даже если такие споры возникнут, вероятнее всего, суды встанут на сторону виноделов, поскольку подобная «монополизация» ЗГУ может оказать существенное негативное влияние на всю отрасль.
«В первую очередь это приведет к снижению прозрачности рынка, так как потребитель перестанет понимать, указывает ли ЗГУ на реальное качество вина и регион его производства или это просто название бренда определенной компании. Участники рынка, вкладывающие силы и средства в развитие отрасли, окажутся в зависимости от воли владельцев товарных знаков, а неопределенность в вопросах интеллектуальной собственности с высокой долей вероятности сократит поступление инвестиций в развитие региональных винодельческих проектов», — добавила Брязгун.
Кира Ефимова
Суд поддержал Киру Ефимову в споре за торговый знак
При этом сам по себе факт успешной регистрации товарного знака «Терруар Черного моря» не предопределяет судьбу остальных заявок, поданных ООО «Легенда Геленджика», считает юрист. По ее словам, каждая заявка проверяется экспертами Роспатента на соответствие существующим требованиям применительно к конкретным классам МКТУ. Наконец, даже зарегистрированный товарный знак может быть впоследствии оспорен в палате по патентным спорам. В случае несогласия с решением Палаты заявитель может обратиться в суд по интеллектуальным правам. Если же заявка на регистрацию товарного знака еще находится на стадии рассмотрения Роспатентом, можно подать мотивированное возражение, что дает возможность воспрепятствовать процессу на начальном этапе.
Подход, согласно которому суды с большей вероятностью встанут на сторону виноделов, использующих ЗГУ, в споре с правообладателем подобных товарных знаков, согласуется с мировой практикой. Так, во Франции еще в 1935 году была создана классификация вин по географическому признаку — аппелласьон (appellation d’origine contrôlée — AOC). Европейский союз воспринял подобный опыт и развил его в ряде регламентов, согласно которым устанавливается строгое разделение товарных знаков и защищенных географических указаний. Если в отношении продукта уже действует ЗГУ, то в регистрации товарного знака будет отказано. Россия отчасти заимствовала европейский подход и внедрила в законодательство институт ЗГУ, но вопрос разграничения вышеуказанных категорий до настоящего момента остается неразрешенным.
«В сложившейся ситуации разрешить коллизию поможет не только корректное толкование норм права, но и активная позиция Ассоциации виноградарей и виноделов России (АВВР). В целях защиты коллективных интересов отрасли Ассоциация вправе инициировать регистрацию соответствующих ЗГУ в качестве географических указаний (ГУ) в Роспатенте как самостоятельных объектов интеллектуальной собственности. Успешным примером реализации данной стратегии является регистрация ГУ «Кубань» (заявка № 2020749829). Такой подход существенным образом снижает риски недобросовестного «присвоения» ЗГУ в дальнейшем», — считает юрист.
Источник: https://www.rbc.ru/wine/news/69a01c799a794776d774848b