На Российском винном форуме в Геленджике руководитель департамента потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя Краснодарского края Роман Куринной обозначил перспективный путь продвижения кубанских вин – стратегические коллаборации с крупными российскими брендами.
По мнению главы ведомства, сегодня у виноделен есть реальная возможность интегрироваться в масштабные проекты сильных компаний, в том числе тех, чья поддержка и продвижение активно развиваются на государственном уровне. Такая синергия позволит создавать взаимодополняющие продукты и усиливать узнаваемость обоих брендов.
В качестве примера успешного партнёрства Роман Куринной привёл инициативу компании «Магнит». Ритейлер с Кубанским государственным аграрным университетом участвует в озеленении Краснодара.
«Особую актуальность коллаборации приобретают в условиях ограничений на прямую рекламу алкоголя. Вино стоит рассматривать не просто как алкогольный продукт, а как часть гастрономической и туристической культуры региона. Поэтому продвижение должно быть «умным» – выстраивать ассоциации, встраиваться в существующую повестку, работать через эмоциональный контекст и партнёрские форматы», – сказал Роман Куринной.
Перспективными площадками для партнёрств могут стать крупные ритейлеры, финансовые институты, образовательные организации и промышленные бренды. Например, уже сейчас Россельхозбанк реализует не просто кредитные программы, а полноценные проекты развития отрасли – и здесь возможны совместные инициативы с винодельнями.
Источник: https://dps.krasnodar.ru/news/common/s/common/e/631693