В России вырос спрос на текилу и отечественное игристое — на 178% и 38% соответственно. Эти категории показали наибольшую динамику продаж среди алкогольных напитков. Основными покупателями крепкого спиртного в 2026 году остаются потребители в возрасте 36–45 лет — на них приходится 38% продаж. При этом спрос на игристое среди молодежи 18–25 лет увеличился на 130%. К таким выводам пришли аналитики федеральной сети винотек SimpleWine по итогам анализа продаж с января по август. Представители отрасли подтверждают тенденцию. Среди причин роста спроса они называют выход на рынок новых брендов, локализацию производства и более доступные цены по сравнению с импортными напитками. В случае с игристым дополнительным фактором становится повышение качества отечественной продукции благодаря развитию российского виноделия.
Какой алкоголь россияне стали покупать чаще
В России растет спрос на текилу и отечественное игристое. По данным аналитиков федеральной сети винотек SimpleWine, входящей в Simple Group, с начала года продажи крепкого напитка увеличились на 178%. Авторы исследования связывают такую динамику с запуском в России одного из мексиканских брендов.
При этом выросли продажи и других крепких напитков. Реализация виски увеличилась на 27%, сладких настоек — на 17%, коньяка и водки — на 15%, джина — на 14%.
Около половины рынка крепкого алкоголя приходится на российские бренды, французские производители занимают 17% рынка, британские — 12%.
Наиболее популярный ценовой диапазон крепкого алкоголя в этом году — 1,5–2 тыс. рублей. Основными покупателями стали россияне в возрасте 36–45 лет — на них приходится 38% продаж. Лидерами по объемам реализации оказались регионы Сибири и Поволжья.
Заметно вырос и спрос на отечественное игристое. За январь – август продажи этой категории увеличились на 38%, а среди покупателей в возрасте 18–25 лет — на 130%. По данным авторов исследования, основной причиной роста стал повышенный интерес к игристому в летние месяцы.
— Мы также видим быстрый рост интереса к текиле. Ее всё чаще заказывают для вечеринок и праздников, а к категории присматриваются крупные корпоративные клиенты, организаторы мероприятий и представители шоу-бизнеса. Меняется и сам формат потребления: этот напиток постепенно выходит за рамки привычных шотов и становится более универсальным, — заявил «Известиям» руководитель направления крепкого алкоголя компании Руслан Брагин.
Продажи игристого в Fort за последние восемь месяцев выросли на 15%. Особенно заметна динамика в сегменте российских игристых стоимостью до 500 рублей: за девять месяцев 2026 года их продажи более чем вдвое превысили показатель за аналогичный период 2025-го. Около 90% покупок приходится на брют стоимостью до 1 тыс. рублей.
— Одна из причин роста в том, что игристое постепенно становится повседневным напитком. Раньше продажи сильно концентрировались в праздничный период, сейчас они распределены по году равномернее: его все чаще покупают для домашнего ужина или встречи с друзьями, — заявила «Известиям» директор по закупкам виноторговой компании Fort Дарья Сологуб.
Рост спроса на обе категории фиксируют и в «Винлабе». За рассматриваемый период продажи игристого вина увеличились на 26%, текилы — на 30% в натуральном выражении, сообщили в пресс-службе компании. При этом основной рост продаж в сети пришелся на 2023–2025 годы благодаря существенному расширению ассортимента. Сейчас положительная динамика сохраняется уже на фоне высокой базы. Там также отмечают, что спрос на игристые вина связан с изменением потребительского поведения: они перестали быть напитком только для праздников.
«Известия» направили запрос в Росалкогольтабакконтроль с просьбой прокомментировать представленные бизнесом цифры и динамику производства алкоголя. Редакция также адресовала вопросы крупнейшим торговым сетям, попросив их оценить ситуацию на рынке.
Игристое вино давно перестало быть только атрибутом новогодних праздников, согласен председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов.
— Росту продаж способствует разнообразный ассортимент доступных российских и импортных игристых вин. Основной спрос в этом сегменте обеспечивает отечественная продукция: по оценкам участников рынка, ее доля в продажах составляет около 70%, — сообщил представитель бизнеса.
По его словам, текила в последние годы вошла в число наиболее быстрорастущих категорий крепкого алкоголя, в том числе как основа для коктейлей.
— Спрос поддерживает и расширение предложения: растут импортные поставки, а на российских заводах запущен лицензионный розлив мексиканской текилы. При этом ее доля в продажах составляет менее 1%, поэтому высокие темпы роста во многом объясняются эффектом низкой базы, — отметил Станислав Богданов.
По словам руководителя Центра разработки национальной алкогольной политики Павла Шапкина, в России этот крепкий напиток распространяется с большим запозданием, поэтому его продажи будут расти и дальше. Что касается роста спроса на отечественное игристое, то в этом тоже нет ничего удивительного, так как российское вино на торговых полках уже занимает 75%, добавил он.
За последние годы качество российских вин значительно улучшилось и это может быть одной из причин роста спроса на отечественную продукцию, считает научный руководитель Центра конъюнктурных исследований НИУ ВШЭ Георгий Остапкович. При этом важную роль играет цена: если наши вина сопоставимы по качеству с импортными, потребители, по мнению эксперта, могут отдавать предпочтение более доступной отечественной продукции. Российские производители, в свою очередь, стремятся повышать конкурентоспособность и качество своих алкогольных напитков.
Источник: https://iz.ru/2176929/natalia-bashlykova/v-rossii-vyros-spros-na-tekilu-i-otechestvennoe-igristoe