«ВинЛаб»: продажи вкусовых спиртовых напитков выросли на 123% летом 2026 года
Сеть супермаркетов напитков «ВинЛаб», являющаяся частью группы компаний Novabev Group, назвала самой быстрорастущей категорией за лето 2026 года вкусовые спиртовые напитки с пониженным содержанием сахара — пряные или ароматизированные ром, джин, виски, бренди, водка. В денежном выражении продажи напитков этой категории выросли на 123% за июнь—август 2026 по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Такие данные поступили в адрес редакции «РБК Вино».
Как указали аналитики сети, категория особенно популярна у молодежи, которая ищет более легкие и ароматные альтернативы традиционным крепким спиртным напиткам. В то же время продажи традиционных настоек, созданных по классической рецептуре, также показали рост, но менее выраженный (+32%).
«Рекордный рост вкусовых спиртных напитков — это не случайность, а системный сдвиг: молодой потребитель приходит в категорию за вкусом и ароматикой, а не за градусом, выбирая более легкие и миксологические позиции. И это подтверждается синхронным ростом коктейльных категорий — джина, текилы и тоников, а также высоким интересом к RTD, который мы фиксируем у зумеров и поздних миллениалов», — прокомментировал директор по маркетингу «ВинЛаб Илья Максимов.
Как изменилась продажа вин за лето 2026
Среди тихих вин наиболее выраженную динамику показали вина из Нового Света: их продажи летом 2026 года выросли на 50% к лету прошлого года, доля в общем объеме продаж вин впервые превысила 25%. Наличие легких белых сортов в линейках вин Нового Света дополнительно стимулировало интерес покупателей. При этом доля премиальных позиций в общем объеме продаж тихих вин превысила 35%.
Игристые вина показали рост продаж на 45%. При этом рост премиального игристого, в том числе шампанского, составил 51%. Аналитики сети сделали вывод, что россияне все чаще стали выбирать качественный алкоголь в средних и высоких ценовых сегментах для повседневного потребления.
Премиумизация — один из главных трендов, заявил Максимов. «Потребитель все больше внимания обращает на историю бренда, философию, дизайн упаковки и готов платить больше за качество и эстетику. Это подтверждает рост доли премиального сегмента в водке и тихих винах, а также динамика продаж премиальных игристых вин. Люди выбирают лучшее даже для повседневного потребления», — объяснил он.
Самыми продаваемым алкоголем в категории пива остались крафт и азиатские бренды: в обоих сегментах спрос вырос на 50%. Водка в премиальном и суперпремиальном сегментах выросла на 60%.
По данным аналитиков сети, опережающими темпами продолжили расти и коктейльные категории: продажи джина выросли на 42%, текилы — на 45%, тоников — на 43%.
Спрос на безалкогольные вина и пиво продолжил расти — на 62 и на 52% соответственно.
РБК Вино» писал, что, по данным SimpleWine и Magram MR, летом 2026 года самой быстрорастущей категорией напитков оказалось безалкогольное вино, спрос на него летом вырос на 23%. Чаще всего вино без градуса выбирали покупатели в возрасте 18–22 лет, в этой возрастной категории продажи выросли более чем в два раза, или на 110%, а в группе 23–25 лет — на 86%.
Источник: https://www.rbc.ru/wine/news/6a991c3cca700e7557a95696